Согласно данным международной исследовательской лаборатории Shared Secrets Lab (TSSL), в 2024 году объем мировой индустрии подарков достиг $72,5 млрд. К 2030 году рынок будет расти в среднем на 4% ежегодно. Однако почти $9,5 млрд ежегодно тратится впустую — на подарки, которые не нужны получателю. В пересчете на одного человека — около $70 в год.
Эксперты фиксируют феномен «усталости от символических подарков»: люди все чаще хотят не просто эмоции «здесь и сейчас», а реальную пользу. В ответ формируется запрос на осмысленные форматы дарения — вклад в здоровье, образование, безопасность или финансовую устойчивость.
Финансовые продукты как новый язык заботы
«В отраслевых обзорах страховых ассоциаций развитых стран регулярно встречается тезис о том, что полисы и накопительные программы оформляют по личным поводам: свадьбы, рождение ребенка, годовщины. Это не замена традиционным подаркам, а новая форма «взрослой заботы», когда подарок говорит не только «я люблю», но и «я подумал о твоем будущем», — отмечают аналитики Freedom Life.
В Казахстане культура страхования жизни только формируется, но динамика уже заметна. В компании отмечают рост интереса к страховым программам как к семейным решениям, а не разовым покупкам. Казахстанцы все чаще ищут продукты, которые одновременно защищают и позволяют копить — на образование детей, финансовую подушку, долгосрочные цели.
Исследователи сопоставили бюджеты на традиционные подарки и стоимость страховых продуктов.
Символические жесты — цветы, сладости, мастер-классы, ужин на двоих — обходятся в сумму до 50 тыс. тенге. Серьезные траты (парфюмерия, гаджеты, ювелирные украшения, поездки по Казахстану) сопоставимы с месячным бюджетом семьи. Международное путешествие на двоих — от 600 тыс. до 1,2 млн тенге.
При этом годовая защита от критических заболеваний по программе Freedom Health стоит от 263,97 доллара (около 130 тыс. тенге) с покрытием до $1 млн. Накопительное страхование Freedom First — от $250 в год (123 тыс. тенге) с доходностью 2,76% годовых в долларах. Страховка от несчастных случаев при занятиях спортом — 6 125 тенге в год, туристический полис на неделю — 3–6 тыс. тенге.
«При наступлении непредвиденных ситуаций — болезни, госпитализации, потери трудоспособности — разовые подарки не уменьшают финансовый удар. Страховая защита — делает это. Поэтому все больше людей воспринимают страхование не как альтернативу празднику, а как его осмысленное продолжение. Тихий, но надежный знак заботы о будущем», — резюмируют в Freedom Life.
Фото из открытых источников
