Программа Vitality от страховой компании John Hancock награждает держателей полисов баллами за здоровый образ жизни: посещение спортзала, покупку полезных продуктов, отслеживание сна, прохождение профилактических осмотров и обследований. Накопленные баллы конвертируются в ощутимые бонусы — скидки на умные часы, подарочные карты Amazon или Starbucks, скидки на проживание в отелях, в розничных магазинах и даже на фрукты с овощами.
«У меня уже 5400 баллов. Я серебряный, почти приближаюсь к золотому статусу», — рассказал Мэтт Худак, финансовый консультант и владелец полиса John Hancock. Как любитель активного отдыха, он особенно ценит скидку в магазине REI.
Подобно тому, как авиакомпании награждают часто летающих пассажиров, клиенты Vitality повышают свой уровень от бронзового до платинового по мере формирования здоровых привычек. Одна из любимых функций Худака: цифровое колесо призов, которое он может вращать после достижения определённых показателей активности. «Вращать его — это весело», — признался он.
Генеральный директор John Hancock Брукс Тингл говорит, что программа отражает полный переворот в подходе к страхованию жизни. Веками в центре внимания была смерть: «Ты умрешь, ты должен быть к этому готов». Теперь компания перевернула эту логику. «Речь идет о жизни и о том, чтобы жить лучше», — поясняет Тингл.
Логика проста: здоровые клиенты живут дольше, дольше платят страховые взносы и приносят больше прибыли. «Чем дольше мы можем собирать и инвестировать страховые взносы, тем больше денег зарабатываем. Хотите прожить долгую и здоровую жизнь? Это выгодно и нам», — заявил Тингл.
Кардиолог доктор Дариуш Мозаффариан, директор Института «Еда как лекарство» при Университете Тафтса, сотрудничал с John Hancock над программой поощрения за правильное питание. Он считает, что игровая структура помогает поддерживать вовлечённость участников. «Самое интересное в геймификации — не только денежный приз, но и возможность сделать процесс увлекательным, — объясняет он. — Психология неопределённости тоже имеет значение. Если просто дать 10 долларов, человек пожмёт плечами. Но если сказать, что есть игра, и, возможно, он выиграет 10 долларов, а может, и карту на 20, — это становится захватывающим».
По данным компании, члены Vitality ежедневно проходят вдвое больше шагов, чем среднестатистический американец. Около половины участников с высоким кровяным давлением привели свои показатели в норму в течение года. John Hancock также сотрудничает с компаниями, предлагающими передовые методы скрининга, предоставляя членам льготный доступ к анализам крови и МРТ для ранней диагностики сотен заболеваний.
Врачи пока осторожны в прогнозах. Доктор Самир Синха, гериатр из системы здравоохранения Синай и Университетской сети здравоохранения в Торонто, заявил, что пока рано говорить о том, приведут ли программы поощрения к реальному увеличению продолжительности жизни. Однако сама идея превратить страхование «на случай смерти» в пособие при жизни уже вызвала широкий интерес.
Источник: https://www.npr.org/2026/05/25/nx-s1-5820938/life-insurance-company-healthy-habits-game
Фото из открытых источников
